Slik blir ditt sted drømme-destinasjonen!

Tekst: Marit Ebeltoft

– Turistene kommer i hovedsak for å oppleve spektakulær natur, forteller Margrethe Helgebostad i Visit Norway. 

Turismen i Norge fortsetter å vokse

Ifølge Innovasjon Norge bruker turister i 2024 mer penger per døgn enn året før, en trend som forventes å fortsette i 2025. En svak krone og et varmt klima gjør Norge enda mer attraktivt.

Den langsiktige innsatsen for å utvikle reiselivsprodukter gir nå resultater, og reiselivet nærer seg en ny normalsituasjon. Den største veksten ventes blant nordmenn, men også utenlandske turister strømmer til.

Norsk turisme i vekst

Utenlandske turister bruker mer penger enn nordmenn, og jo lengre de reiser, desto høyere forbruk. Pakkereiser er populære, og turister setter stor pris på ren natur, gode overnattingssteder og enkel planlegging.

For at driften skal gå så bra som overhodet mulig er sommervikarer helt essensielle. Ved å tilby dem god opplæring og ha et godt arbeidsmiljø som gir trivsel vil suksessen gjennom turistsesongen være mye høyere.

Bærekraft blir viktigere

Over en tredjedel av utenlandske turister vurderer bærekraft når de planlegger reisen, ser vi i rapporten fra Visit Norway. De fleste er ute etter fotturer og naturopplevelser, mens norske turister prioriterer kvalitetstid med familie og venner, og ønsker å oppleve sol og bading.

Turisten som bruker mest penger

Den mest lønnsomme turisten er en amerikansk mann på 74 år, som reiser med storfamilie, kjøper pakkereise og gjerne kombinerer oppholdet med Hurtigruten. Han bruker over 2 000 kr per døgn, deltar på guidede aktiviteter og spiser ofte på restaurant.

Statistikken viser at amerikanere og asiatere bruker mest penger, spesielt på guidede utendørsopplevelser, fjordcruise, kunstmuseer og matkultur.

Camping i stor vekst

Camping er den eneste overnattings-formen som har hatt en vekst høyere enn næringslivet generelt, viser tall fra NHO reiseliv. Antall gjester i telt og bobil øker raskere enn hotellovernattinger, og omsetningen i campingbransjen kan nå 5 milliarder kroner innen 2030.

Nordlysturismen eksploderer

Nord-Norge opplever en enorm vekst i antall nordlysturister. 65 % av dem er i Norge for første gang, og 71 % deltar på guidede aktiviteter.

Turistene ønsker å oppleve naturen, smake på lokale spesialiteter og handle unike produkter. De bruker i snitt 3 000 kr per døgn, og de over 50 år bruker mest. Nordlyssesongen har mer enn doblet antall overnattinger etter pandemien, og veksten ser ut til å fortsette.

Kilder: business.visitnorway.com, nhoreiseliv.no

Ønsker du å lære mer om turisme i Norge?

Les rapporten: business.visitnorway.com/no/turistundersokelsen/ eller undersøk: Tall og fakta om reiselivsnæringen på nhoreiseliv.no